快手上市后首份财报：去年营收587.8亿 日活2.65亿

3月23日晚间，快手（01024.HK）发布在***上市后的首份财报。数据显示，快手2020全年营收587.8亿元，同比增长50.2%；2020年公司股权持有人应占年内亏损1166亿元，调整后净亏损79.5亿元。2020年第四季度，快手营收181亿元，创下单季收入新高，净亏损为192.6亿元。亏损主要原因为销售及营销开支持续扩大。用户数方面，2020年，快手平均日活跃用户为2.65亿，同比增长50.7%；快手平均日活跃用户为4.81亿，同比增长45.6%。2020年，快手所有中国应用程序及小程序平均日活和月活跃用户分别为3.08亿及7.77亿。2020年，快手日活跃用户日均使用时长由2019年74.6分钟提升至2020年87.3分钟。目前，快手营收主要由线上营销、直播打赏及其他服务（电商业务等）组成，营收的增长主要受益于线上营销及其他服务（电商业务等）的增长。在商业化领域，2020年快手推出综合线上营销平台、完善商家工具、拓展除短视频信息流广告以外的广告形式、利用算法提高广告的推送精准性。数据显示，作为支持快手长期发展的核心战略业务之一，2020年快手线上营销业务收入为219亿元，同比增长194.6%。2020年四季度单季该项营收为85亿元，超过2019年全年该项营收，并创下2020年单季收入记录。2020年，每名快手日活跃用户平均线上营销服务收入82.6元，同比增长95.3%。快手方面称，电商业务的增长主要来自于电商基础设置的建设以及平台生态的治理。数据显示，2020年快手平台上促成的电商交易的商品交易总额（GMV）达到3812亿元，同比2019年的596亿元增长539.5%。平均重复购买率由2019年的45%增至2020年的65%。第四季度，快手电商营收达到1771亿元。直播方面，2020年快手直播收入332亿元，同比2019年的314亿元增长5.6%。值得一提的是，2019年该项业务占总营收比重为80.4%，2020年这一占比下降至56.5%。而快手线上营销收入占比从2019年的19%增至2020年37.2%2020年第四季度，快手线上营销业务占比***超过直播打赏业务营收比，该季线上营销业务占比为47%。此外，由于销售成本总占比下降，快手2020年毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。直播收入占总收入的百分比下降，使得主播收入分成及相关税款占总收入的百分比减少。